Пошукова видача і її формування

Google, Yandex, Rambler. Ні для кого не буде секретом, що ПС (пошукові системи) – це основне джерело нових відвідувачів на сайт. Можна витратити багато грошей на дорогу рекламу (напр., Контекстну). Але чи принесе це вам стільки відвідувачів, скільки грамотна пошукова оптимізація? Відповідь однозначна – ні. Адже мільйони людей щодня шукають інформацію, що цікавить їх, в рекламних брошурах. Вони шукають її в пошукових системах. Список основних пошукових систем, використовуваних російськомовною аудиторією, – тут. При введенні запиту робот пошукової системи пропонує свою версію підбірки сайтів, розташованих в певному порядку. "Ближче до перших позиція – це старі, хороші сайти”, - думає звичайний користувач. "А там, подалі від початку, вже нісенітниця яка-небудь”. І начебто він має рацію, але ніхто, окрім розробників ПС не скаже точно, як максимально просунуться до заповітного ТОП 1. Отже, що ж хвилює початківців СЕО 1. Чому мій сайт в одному браузере на 15 позицій за запитом в гугл "пампам”, а іншому браузере по тому ж запиту в гугл на 26 позицій? - Найшвидше причина проста. Гугл робить різну видачу для різних регіонів. Як і багато інші ПС. Звернете увагу Google. Com/search і Google. Com. Ua/search - дають різну видачу. 2. Чому мій сайт то на 16й позиції, то на 24й, то на 9й в гугле, в одному і тому ж браузере? - Тому що пошукова видача змінюється, див. Пункт 3. 3. Чому і як часто змінюється пошукова видача (ап, апргейд)? - Пошукова видача міняється унаслідок постійної динаміки в Інтернеті. Сайти розвиваються, з'являються нові проекти, погіршуються старі. Оновлення в google відбувається приблизно 8 разів на добу, тобто кожні 3 години. У Яндекса оновлення видачі відбувається двічі в тиждень, перша чверть 2010 року говорить про спробу Яндекса аптся мало не щодня в догонку google. Поки що це приводило лише до дуже сильно змінної видачі і явному незадоволенні Сеошников: сайт то на 3й позиції, то на 33й. Крім того, розробники ПС постійно удосконалюють і міняють алгоритми. Це теж впливає на видачу, причому досить сильно. 4. А яка позиція у видачі "сама хороша”? - Все суб'єктивно. Розуміється ТОП 1 – звучить солідно, і, як підтверджують статистичні дані [1](див. Внизу статті), саме ТОП 1 – є найпопулярнішим рядком. Далі найчастіше натискаються є 4я і 5я строчки пошукової видачі. Виявляється "краєвий ефект”. Людина клівкнув по першому рядку різко опускає погляд вниз екрану, а саме там зазвичай і розташовані 4я, 5я, 6я, рядки. Саме тому, перед Сеошникамі часто ставиться завдання вивести сайт в ТОП 5. Небагато про себе: помічав, що у мене найбільш популярні 2я, 5я і6я строчки. 5. Як стати ТОП 1, ТОП 2 ну або хоч би ТОП 10 по ВЧ, СЧ, НЧ? - Як вже мовилося раніше – ніхто нічого точно не знає, окрім розробників. СЕО – це такі танці з бубном. Або та чи ні, а через пару годинника це вже не актуально. Вважається, що для поліпшення видачі потрібне наступне: а) Унікальний контент сайту. Якщо ресурс складається з вкрадених статей – те при найближчому апгрейде сайт скотиться в безодню видачі. Б) Беклінки. Нарощування посилальної маси – дуже важливий чинник. Окрім як впливи на видачу, беки можуть вплинути і на пузомерки. У) Просування сайту – написання статей, реєстрація їх по каталогах. Грам) Правильно оформлені сторінки. Заповнені мета-теги, деськріпшин. Сайт має нормальну структуру (наприклад за штучне зменшення стилями тексту заголовків типу можна отримати пониження у видачі). 6. Мій сайт займає хороші позиції в google, але в Ядексе все просто жахливо. Чому? - Алгоритми пошукових систем різні. Крім того, існує географічний розподіл, різні методи лексичного і семантичного аналізу. Існує просто правило для російськомовних ресурсів. Необхідно оптимізувати сайти під Яндекс і Гугл. Принципи алгоритмів Яндекс схожі з mail. Ru, qip. Ru, а у google алгоритми мають багато загального з Yahoo і bing. З іншого боку хороший сайт буде відмічений всіма, навіть при оптимізації під google або Яндекс. 7. І все-таки, головне питання: як же утворюється пошукова видача? - Взагалі-то таке питання варто було б поставити розробникам. Спрощена схема виглядає так: Користувач вводить запит. Під час введення слів пошукач (хороший) всіляко намагається підказати користувачеві, що ж він шукає, пропонуючи варіанти словосполук що вводяться раніше іншими людьми. Користувач називає кнопку "Пошук” і пошукача починає шукати. Пошукова система проводить аналіз запиту – мову, морфологію, уточнює параметри запиту (географію і т. д.). Пошукача видає список сайтів в порядку зменшення рельовантності, які, на його думку, відповідають даному запиту. Рельовантность – це міра схожості сторінки і запиту, тобто наскільки сторінка підходить під даний запит. 8. А може так трапитися, що пошукові системи не захочуть показувати мій сайт у видачі зовсім?.- Ну звичайно. Якщо ви безмірно пользовать чорними методами просування (пошуковим спамом) ваш сайт з великою часткою вірогідності буде забанен. А повернутися назад – дуже складно. Потрібно писати в саппорт, з'ясовувати стосунки. Це все може затягнутися на місяці, по цьому будьте обережні. Крім того, ПС банять сайти з шкідливим змістом (вірусами) Сподіваюся, дана стаття була вам корисною. __________________________________________________________________[1] – статистичні дані за версією компанії "Ашманов і Партнери" і рекламного агентства "PRIOR". 2008-2009 рік.